Kaip veikia skaitmeninė reklama

Kaip veikia skaitmeninė reklama

Reklama yra esminė mūsų teikiamų paslaugų dalis ir leidžia mums nemokamai teikti daugelį mūsų paslaugų vartotojams. Šiame puslapyje paaiškinsime, kaip „Yahoo“ veikia skaitmeninė reklama, kas joje dalyvauja ir kaip mes naudojame jūsų duomenis reklamoms suasmeninti.

Trumpai apžvelgsime, kaip veikia reklama mūsų paslaugose vartotojams, ir kai kurias sritis, kurias aptarsime šiame puslapyje.

  • Lankydamiesi mums priklausančiose ir mūsų valdomose svetainėse ir programose beveik visada matysite reklamas. Šios reklamos yra įvairių formatų, įskaitant vaizdo įrašus, vaizdus (dažnai vadinamus „vaizdinėmis reklamomis“ arba „reklaminėmis juostomis“) ir remiamus įrašus.
  • Reklamas, kurias matote mūsų paslaugose vartotojams, kartais teikiame ne tik mes ar mūsų susijusios įmonės, bet ir mūsų reklamos technologijų partneriai.
  • Daugelis reklamuotojų nori naudotojams rodyti suasmenintas reklamas, nes reklamuotojai mano, kad efektyviausios yra tos reklamos, kurios yra pritaikytos pagal naudotojų pomėgius ar elgesį. Dėl to kai kurios jūsų matomos reklamos yra suasmenintos reklamos. Tačiau rodome ir reklamas, kurios nėra pritaikytos pagal naudotojų pomėgius, įrenginius ir vietą (jos dažnai vadinamos „kontekstinėmis reklamomis“).
  • Jūs galite nuspręsti, ar norite, kad jūsų matomos reklamos būtų suasmenintos. Kai kuriems mūsų naudotojams patinka matyti reklamas, atitinkančias jų pomėgius, įrenginius ir buvimo vietą. Kitiems tai nepatinka – ir tai taip pat gerai! Mes suteikiame jums galimybę nuspręsti, kas jums tinka labiausiai.
  • Galite valdyti, kaip mes ir mūsų partneriai naudojame jūsų duomenis, kad suasmenintume mūsų paslaugose vartotojams esančias reklamas, savo Privatumo valdymo funkcijos.

Toliau pateikiami veiksmai apibūdina mūsų sąveikos su jumis, kaip naudotoju, gyvavimo ciklą nuo tada, kai pirmą kartą su jumis sąveikaujame, iki suasmenintos reklamos, kurią jums rodome savo paslaugose vartotojams, efektyvumo įvertinimo ir ataskaitos apie ją teikimo.

Kai pirmą kartą apsilankote vienoje iš mūsų svetainių ar programų, klausiame, ar sutinkate naudoti slapukus suasmenintų reklamų teikimo tikslais. Gavę jūsų sutikimą, sukuriame unikalų identifikatorių ir saugome jį slapuke jūsų interneto naršyklėje.

Pavyzdžiui, Jeffas pirmą kartą apsilanko „Yahoo Finance“. Mes sukuriame identifikatorių „XYZ“ ir išsaugome jį slapuke Jeffo naršyklėje.

Jei tada prisijungsite prie savo paskyros, taip pat išsaugosime jūsų prisijungimo duomenų maišos vertes slapuke.

Tada Jeffas prisijungia prie savo „Yahoo“ paskyros [Jeffo naudotojo vardas]@yahoo.co.uk. Tada mes išsaugome maišos vertę „EFG“ slapuke Jeffo naršyklėje.

Kiekvienoje mobiliojoje programoje ir išmaniajame televizoriuje jau yra unikalus identifikatorius (žinomas kaip „reklamos ID“) ir mes jį nuskaitome iš įrenginio bei išsaugome savo sistemose. Šie reklamos ID yra registruojami mūsų sistemose kartu su tokia susijusia informacija kaip data bei laikas, įrenginio tipas, operacinė sistema ir IP adresas.

Jeffas naudoja „Yahoo Sports“ mobiliąją programą, kurios reklamos ID yra 789. Mes atsižvelgsime į Jeffo reklamos ID 789 savo sistemose, taip pat į tai, kad jis lankosi mūsų svetainėse iš „iPhone 15“, kurio operacinė sistema yra „iOS 18.3.1“, o IP adresas yra 123.45.67.89.

Gavę jūsų sutikimą, laikui bėgant renkame arba nustatome informaciją apie jūsų pomėgius bei veiklą mūsų svetainėse bei programose ir išsaugome ją su jūsų unikaliais identifikatoriais.

Įvairių tipų informacija, kurią renkame ir susiejame su jūsų identifikatoriais, apima nurodytąją toliau.

  • Informacija, kurią tiesiogiai pateikiate mums, kai naudojatės mūsų paslaugomis vartotojams
    Pavyzdžiui:
    • Jūsų lytinė tapatybė ir amžius
    • Papildoma kontaktinė informacija
  • Informacija iš jūsų komercinio pobūdžio el. laiškų
    Pavyzdžiui:
    • Gavus jūsų sutikimą, informacija apie jūsų komercinio pobūdžio el. laiškus su prekybininkais ir pirkinius iš jų per el. paštą, kai naudojatės vienu iš mūsų el. pašto produktų.
  • Informacija, paremta jūsų veikla internete
    Pavyzdžiui:
    • Ankstesnės jūsų atliktos paieškos
    • Svetainės ir programos, kuriose lankėtės
    • Kurias reklamas ar straipsnius matėte ir spustelėjote
  • Informacija apie jūsų įrenginį
    Pavyzdžiui:
    • Jūsų įrenginio tipas, gamintojas, modelis, operacinės sistemos tipas ir įrenginio nuostatos
    • Su tinklu susiję duomenys, pvz., IP adresas
    • Tikslūs ir netikslūs vietos duomenys, nustatomi pagal jūsų IP adresą, GPS, „Wi-Fi“ ar „Bluetooth“ signalus arba kitu būdu pateikti jūsų įrenginio
  • Informacija iš susietų įrenginių
    • Gavę jūsų sutikimą, susiesime veiklos ir pomėgių duomenis iš kitų jūsų namų ūkio įrenginių ar su jūsų paskyra susietų įrenginių.
  • Informacija iš kitų, įskaitant informaciją, kurią teikia įvairūs duomenų teikėjai
    Pavyzdžiui:
    • Demografiniai, įrenginių ir pomėgių duomenys, gauti iš mūsų partnerių ir trečiųjų šalių duomenų teikėjų pagal sutartis
    • Duomenys, pavyzdžiui, vardas, pavardė, el. pašto adresas, amžius, telefono numeris ir lytinė tapatybė, iš socialinės medijos platformų, kai naudojatės savo socialinių tinklų prisijungimo duomenimis, kad sąveikautumėte su mumis

Surinkę duomenis, mes, padedami partnerių, juos išanalizuojame ir konvertuojame į pomėgių kategorijas. Tada mes sujungiame naudotojus su panašiomis pomėgių kategorijomis, kad sugrupuotume juos į segmentus, vadinamus „auditorijomis“.

Kadangi Jeffas reguliariai tikrina nacionalinės futbolo lygos varžybų numatytas datas ir rezultatus, priskiriame jam pomėgių kategoriją „profesionalaus futbolo gerbėjas“.

Kai sukuriame tam tikrai pomėgių kategorijai priklausančių naudotojų auditoriją, reklamuotojai gali nusipirkti reklamos inventorių, kad pateiktų reklamas, kurios bus rodomos tai auditorijai. Šis pirkimas dažnai vyksta per reklamos biržą (žr. „Reklamos aukcionas“ toliau). Auditorijos reklamuotojams yra patrauklios dėl įvairių priežasčių, įskaitant auditorijos dydį, specifiškumą ir pomėgių tikslumą.

Reklamos aukcionas

Internetinė reklama paprastai veikia kaip aukcionas realiuoju laiku. Šis internetinės reklamos aukcionas yra žinomas kaip „kainų siūlymas realiuoju laiku“ (angl. „real-time bidding“, RTB), nes jis vyksta realiuoju laiku „reklamos biržose“. Reklamos biržos yra trečiųjų šalių valdomos skaitmeninės prekyvietės, kuriose įmonės perka ir parduoda reklamos inventorių.

  • Pardavėjai yra leidėjai, pvz., „Yahoo“, siūlantys turinį naudotojams per savo svetaines, programas ir išmaniuosius televizorius. „Yahoo“ ir kiti leidėjai ateina į reklamos biržą norėdami parduoti reklamos inventoriumi vadinamą vietą, kuri yra jų svetainėse, programose ir išmaniuosiuose televizoriuose.
  • Pirkėjai yra reklamuotojai ir reklamos agentūros, norintys nusipirkti reklamos inventorių, kad galėtų ten įdėti reklamas ir rodyti jas naudotojams.

„Yahoo International“ dalyvauja partnerių valdomose reklamos biržose kaip pardavėjas.

Aukcionuose pirkėjai ir pardavėjai tarpusavyje dalijasi informacija, kad pirkėjai galėtų suprasti, kokią reklamos vietą jie perka, taip pat informacija apie įrenginį ir naudotoją, kuriam pateikiama reklama. Informacija, kuria keičiamasi, apima naudotojų identifikatorius, demografinius duomenis, svetainių ar programų pavadinimus, auditorijas (pvz., naudotojas yra profesionalaus futbolo gerbėjas) ir vietos informaciją. Pirkėjai siūlo reklamos inventoriaus kainą, o reklamos birža išrenka laimėtoją pagal didžiausią reikalavimus atitinkantį pasiūlymą. Kiekviename aukcione laimėjęs dalyvis tada parodo reklamą, vadinamą reklamos parodymu, leidėjo svetainėje, programoje ar išmaniajame televizoriuje.

Pavyzdžiui, bilietų pardavimo reklamuotojas Dubline nori reklamuoti bilietus į futbolo rungtynes netoliese esantiems naudotojams „Yahoo“ svetainėje arba programoje.

Kai bilietų pardavėjas ar jo reklamos agentūra laimės aukcioną, Jeffas, apsilankęs savo „Yahoo Sports“ mobiliojoje programoje ir nuėjęs į „Yahoo Search“, matys bilietų pardavėjo reklamas, nes:

  • dabartinis Jeffo įrenginio, kurį jis naudoja lankydamasis „Yahoo Sports“ mobiliojoje programoje ir „Yahoo Search“, IP adresas yra susijęs su Dublinu; ir
  • mes įtraukėme Jeffo identifikatorius (slapuką, kurio ID yra „XYZ“, maišos vertę „EFG“ ir ID 789) į pomėgių kategoriją „profesionalaus futbolo gerbėjas“.

Be to, „Yahoo“ gali pardavinėti reklamą savo svetainėse ir programose nedalyvaudama reklamos biržoje, kai „Yahoo“ palaiko tiesioginius ryšius su reklamuotojais ir jų agentūromis ir gali susitarti dėl reklamos rodymo tiesiogiai su tais pirkėjais.

„Yahoo“ su savo partneriais taip pat įvertina reklamos kampanijų mūsų svetainėse ir programose našumą ir efektyvumą, stebėdami įsitraukimą į reklamas. Šis įsitraukimas paprastai vertinamas reklamos parodymais, reklamų paspaudimais ir kampanijos sugeneruotais pardavimo rezultatais (paprastai tai vadinama „konversijų duomenimis“). Šie duomenys analizuojami per visą reklamos kampanijos gyvavimo laiką ir naudojami norint parodyti reklamuotojams, kokia yra kampanijų vykdymo su mumis vertė.

Tęsiant pirmiau pateiktą pavyzdį, vykdant bilietų pardavėjo kampaniją, bilietų pardavėjas nori sužinoti, kiek bilietų parduodama dėl jo kampanijos, vykdomos su „Yahoo“ (palyginti su kitais reklamos šaltiniais). Norėdama atlikti šį tyrimą, „Yahoo“ analizuoja reklamos parodymų, paspaudimų ir bilietų pardavimo dėl kampanijos duomenis. Tada parengiame ataskaitas, kuriose rodoma bendra kampanijos našumo metrika pagal įvairius naudotojų demografinius rodiklius.

Kadangi Jeffas buvo vienas iš daugelio naudotojų, mačiusių ir spustelėjusių bilietų pardavėjo reklamą, jo duomenys bus naudojami kampanijos analizei atlikti, tačiau mes nesidalysime jo asmens duomenimis su bilietų pardavėju.

Kaip aprašyta ankstesniame skyriuje, suasmeninta reklama yra metodas, pagal kurį informacija apie asmenų veiklą internete laikui bėgant naudojama siekiant nustatyti, kurias reklamas jiems rodyti.

Kiti mūsų naudojami metodai apima: dažnumo ribojimą (tai reiškia, kad apribojamas reklamos rodymo naudotojui kartų skaičius), kontekstinių reklamų teikimą, pakartotinę rinkodarą ir auditorijos pritaikymą.

Tokiais atvejais mes taip pat įvertiname reklamų našumą ir efektyvumą, kaip aprašyta 5 veiksme pirmiau.

Kontekstinės reklamos – tai reklamos, kurias rodome savo svetainėse ir programose, atsižvelgdami į jūsų sąveikos su svetaine ar programa kontekstą tuo metu, kai rodome reklamą.

Kontekstas apima tokius dalykus kaip puslapio turinys ar jūsų naudojamos mobiliosios programos tipas, jūsų įrenginio tipas, paros laikas arba metropolinė zona, kurioje esate.

Pavyzdžiui, Inesa apsilanko „Yahoo Finance“ svetainėje iš savo mobiliojo telefono, kurio IP adresas yra 192.0.2.0/24. Mes parodysime Inesai reklamą iš Dublino banko, kuris kartu su mumis vykdo reklamos kampaniją, nes:

  • dabartinis Inesos įrenginio, kurį ji naudoja lankydamasi „Yahoo Finance“ svetainėje, IP adresas yra susijęs su Dublinu; ir
  • dabartiniame tinklalapyje yra finansinio turinio.

Reklamos partneriai teikia mums ir mūsų teikėjams asmens duomenis, pavyzdžiui, užšifruotą el. pašto adresą arba telefono numerį, kad būtų lengviau atlikti „pritaikymo procesą“. Šis pritaikymo procesas atliekamas suderinant reklamuotojo pateiktus duomenis su duomenimis, kuriuos turime. Pritaikymo procesas padeda mums parodyti reklamas pasirinktai auditorijai, kurią nori pasiekti reklamuotojas ir kurią gali sudominti reklamuotojo produktai. Radus atitikčių, tie naudotojai bus įtraukti į reklamos kampaniją, reklamuojančią reklamuotojo produktus.

Pritaikymo procesą vykdome patys arba pasitelkę mūsų vardu veikiančius teikėjus. Kai pasitelkiame teikėjus, kad jie padėtų pritaikyti auditoriją, įsitikiname, kad jie taiko tinkamas konfidencialumo ir saugos priemones jūsų duomenims apsaugoti.

Kai kurios suasmenintos reklamos yra paremtos tik ankstesne naudotojo atskira veikla internete. Ši praktika paprastai vadinama „pakartotine rinkodara“.

Pavyzdžiui, Inesa apsilanko internetinėje drabužių parduotuvėje, iš kurios reguliariai perka drabužius, ir pažiūri tam tikrą džemperį. Pardavėjas turi Inesos el. pašto adresą iš ankstesnio jos apsipirkimo ir yra gavęs jos sutikimą naudoti jos duomenis suasmenintos reklamos teikimo tikslais. Jis nusprendžia įvykdyti reklamos kampaniją, kad parodytų Inesai to konkretaus džemperio reklamą, remdamasis jos ankstesniu susidomėjimu, ir naudoja auditorijos pritaikymą (žr. pirmiau), kad galėtų nukreipti reklamą Inesai „Yahoo“ paslaugoje vartotojams.

Turite keletą valdiklių, kuriais galite valdyti matomas reklamas ir tai, kaip mes naudojame jūsų informaciją norėdami parinkti, kurias reklamas jums rodyti.

Tai yra jūsų suasmenintos reklamos valdikliai, kuriais nustatoma, kaip mes naudojame jūsų duomenis.

Šis valdiklis leidžia pasirinkti, ar norite matyti mūsų teikiamas suasmenintas reklamas, ar ne. Jei nenorite matyti mūsų rodomų suasmenintų reklamų, vis tiek matysite bendrąsias reklamas, kurios gali būti jums neaktualios. Norėdami valdyti mūsų partnerių suasmenintų reklamų teikimą mūsų Produktuose, eikite į valdiklį „Partneriai“.

Šis valdiklis leidžia pasirinkti, ar norite matyti suasmenintas reklamas, grindžiamas jūsų paieškos istorija. Jei nenorite matyti suasmenintų reklamų, grindžiamų jūsų paieškos istorija, mes ir toliau saugosime jūsų paieškos istoriją, kad suteiktume reikiamą vidinių operacijų, pavyzdžiui, saugos, palaikymą.

Šis valdiklis leidžia pasirinkti, ar norite matyti suasmenintas reklamas, grindžiamas jūsų tikslios vietos duomenimis. Išjungus šį valdiklį, mes ir toliau naudosime tikslios jūsų vietos duomenis jums naudojantis programos ar svetainės funkcijomis, kai vieta reikalinga paslaugai teikti. Šis valdiklis neturės įtakos ankstesniems tikslios vietos duomenims, kuriuos mes konvertavome į bendrą vietos informaciją.

Šis valdiklis leidžia pasirinkti, ar norite matyti suasmenintas reklamas, grindžiamas jūsų komercinio pobūdžio el. laiškais. Išjungus šį valdiklį, mes toliau analizuosime jūsų susirašinėjimus, kad teiktume kitas funkcijas, pavyzdžiui, el. pašto šiukšlių filtravimo ir saugos.

Reklamos technologijų partneriai dalyvauja IAB skaidrumo ir sutikimo sistemoje, kuri yra reklamos sistema, suteikianti jums galimybę kontroliuoti, kaip šie partneriai naudoja slapukus ir kitas technologijas bei tvarko jūsų duomenis, kai naudojate mūsų Produktus. Nuostatas galite pritaikyti pagal tikslą arba atskirą partnerį.

Galite bet kada atšaukti savo sutikimą arba pakeisti savo pasirinkimus spustelėję saitus „Privatumo ir slapukų nuostatos“ arba „Privatumo valdymo skydelis“ mūsų svetainėse ir programose.

Paskutinį kartą atnaujinta: 2025 m. gegužės mėn.